Бизнес-анализ – это очень емкая профессия со множеством методов и подходов, которые можно эффективно применять для разных задач. Сейчас многие сервисные IT-компании привлекают бизнес-аналитиков к работе на пресейле. На этапе предпродажи аналитик помогает выявить бизнес-цели клиента и смоделировать подходящее решение. И это значительно увеличивает шансы на получение контракта.
В некоторых компаниях есть специалисты, которые занимаются только пресейлом, но обычно эту работу совмещают с проектной. В вакансиях для бизнес-аналитиков все чаще требуются навыки работы на пресейле. Вместе с Татьяной Лебедевой, руководителем департамента бизнес-анализа, мы расскажем о пресейле в IT-компании и как бизнес-аналитик помогает понять запрос клиента и получить контракт.
Cодержание:
1. Как проходит пресейл в IT-компании
2. Роль и задачи бизнес-аналитика на пресейле
3. Какие навыки тренируются на пресейле
Пресейл (pre-sale) – это подготовка к продаже услуг, то есть работа до подписания контракта. На этом этапе обе стороны, клиент и поставщик услуг, присматриваются друг к другу, чтобы заключить сделку на максимально выгодных условиях для обоих.
В сфере IT есть своя специфика пресейла. Сначала в IT-компанию поступает запрос от потенциального клиента. Чаще всего это RFP (request for proposal (RFP), также можеть быть RFI (request for information) и RFQ (request for quote). В отделах маркетинга и продаж запросы классифицируют и отбирают наиболее перспективные. И затем уже формируется команда для обработки RFP и подготовки предложения. Обычно в нее входит сейлз-менеджер, архитектор, бизнес-аналитик и при необходимости другие технические специалисты (разработчик, тестировщик, дизайнер, инженер техподдержки).
Клиенты аутсорсинговой IT-компании могут быть из разных сфер бизнеса: промышленности, медицины, ритейла, логистики, медиа. И даже при одинаковой услуге, например, разработке сайта, у каждого заказчика будут свои цели и ожидания от IT-решения. Чтобы верно определить потребности каждого бизнеса, к пресейлу подключается бизнес-аналитик.
Как правило, на пресейле есть жесткие ограничения по срокам, времени и ресурсам, а также по доступу к заказчику и информации о его компании. В таких условиях появляется риск поспешить и начать лечить симптом, а не саму проблему бизнеса. А выясниться это может только во время проекта, если контракт по итогу будет подписан. Грамотный бизнес-анализ как раз и помогает снизить вероятность такой ошибки и на самом раннем этапе выбрать верную стратегию для проекта.
На пресейле бизнес-аналитик становится ключевым звеном между клиентом, сейлз-менеджером и технической командой. Аналитик взаимодействует с каждой из сторон, собирает информацию, обрабатывает ее и дает свои комментарии, готовит необходимую документацию. Вместе с командой аналитик проверяет на совместимость цели, возможности клиента и своей компании, чтобы в результате выиграли все заинтересованные стороны.
Основная цель пресейла – получить контракт и превратить потенциального клиента в реального заказчика, а для этого нужно предложить полезное и эффективное решение для бизнеса. С этой задачей и справляется аналитик: находит оптимальное (по бизнес-модели, бюджету, объёму функционала, дате поставки и т.д.) подходящее решение, которое будет отвечать потребностям клиента.
Объем работы бизнес-аналитика на пресейле зависит от типа заказчика: будет ли это крупный бизнес с привычными стандартными процессами, стартап, у которого есть только идея и амбиции, или же продуктовая IT-компания. В каждом из этих случаев есть свои особенности, но обычно список задач аналитика примерно одинаковый.
Работа аналитика на пресейле осложняется дефицитом времени. Если запрос сложный или не знакома сфера бизнеса, можно потеряться при поиске информации. Для экономии времени изучение RFP лучше начинать с базы знаний, накопленной в компании. Скорее всего, похожие запросы уже обрабатывали или в портфолио есть подобные кейсы. Затем можно искать релевантную информацию в интернете. Нужно постараться посмотреть на бизнес заказчика со стороны и двигаться от общей информации к частной. Сначала почитать про боли и проблемы всей индустрии, ее тенденции и тренды: можно найти квадранты Gartner и отчеты других консалтинговых агентств. Стоит изучить регион клиента, проанализировать конкурентов, поискать аналогичные решения.
Когда все участники пресейл-команды изучили запрос, можно организовать брейншторм-сессии для проработки деталей и обсуждения возможного решения. На этой встрече аналитику полезно задавать вопросы с учетом интересов клиента. Наверняка есть варианты более бюджетных платформ и технологий, или же преимущества более крупных и дорогостоящих окупятся гораздо быстрее. Может, поставка MVP решения в короткие сроки поможет активнее развивать бизнес, или, наоборот, важно проработать регуляторные вопросы до старта проекта.
После обсуждения у команды наверняка останутся вопросы к заказчику, но теперь их будет проще сформулировать и определить приоритеты. Как правило, 10-15 уточняющих вопросов достаточно, чтобы потом дать высокоуровневую оценку решения и при этом не утомить заказчика расспросами. Эффективнее всего разговор с клиентом проходит, если в нем участвуют бизнес-аналитик, сейлз-менеджер и представитель технической команды. Так каждый из участников сможет компетентно ответить на вопросы по своей части и запросить недостающую информацию.
Финальный этап пресейла – подготовка предложения для клиента. Обычно такой документ состоит из технической, коммерческой и маркетинговой частей. Аналитик помогает готовить техническое предложение и предоставляет оценку временных затрат на фазу бизнес-анализа и сопутствующие активности на проекте.
При подготовке и проверке предложения обращайте внимание на точки пересечения целей и возможностей заказчика и вашей IT-компании. Важно всегда помнить про то, что нужно ответить на запрос клиента и покрыть его бизнес-потребности, ориентируясь на компетенции и ресурсы своей команды.
Клиент на пресейле не всегда знает, какое именно решение нужно иждет инициативы и экспертной оценки от IT-компании. В то же время компании важно показать с лучшей стороны свои возможности и завоевать заказчика. В такой ситуации часто именно бизнес-аналитик берет на себя роль IT-консультанта – ищет, предлагает и обосновывает решение для бизнес-проблемы клиента. И если аналитик успешно справляется с этим в условиях пресейла, при минимальных ресурсах и высокой неопределенности, то доверие к нему как к профессионалу возрастает, считает руководитель департамента бизнес-анализа в Научсофт Татьяна Лебедева:
Из своего опыта я могу сказать, что время, проведенное за изучением RFP и подготовкой предложения, обязательно принесет пользу для дальнейшей карьеры. Во-первых, это дополнительные вызовы и выход из зоны комфорта (особенно, если вы долго работаете на одном проекте), которые необходимы для профессионального роста. Во-вторых, пресейл проходит активно и бодро. Нужно быстро генерировать идеи – и это отличная тренировка ваших навыков.
Если в итоге сделка будет заключена, бизнес- аналитик может войти в команду проекта. А значит, на пресейле он уже проделает очень важную часть работы и заложит прочный фундамент для всего проекта.